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以00后为代表的新消费群体日渐崛起 Z世代通过产品追寻“向往的生活”

来源:新快报     时间:2021-11-23 16:29:32

当前,以00后为代表的新消费群体日渐崛起。在过去20年间社会经历经济腾飞阶段和科技创新浪潮,这一群诞生于千禧新纪元,称之为”Z时代”的消费者在物质生活与文化生活日益丰裕充足的环境下成长,他们的消费习惯会呈现怎么样的变化?

人民网研究院携手腾讯营销洞察(TMI)、腾讯用户研究与体验设计部(CDC)发布的《消费态度家 潮流推波者:2021 00后生活方式洞察报告》给出了五大洞察:学业棒,特长强;吃穿用度,各有讲究;零花有限,攒钱兑现;品质、悦己、个性三合一;国风、动漫、泛娱乐。这个人群既爱学习也爱游戏;既爱好尝鲜也理性精明;既注重外在体验也注重内在成长,看似矛盾的“00后生活哲学”,社会和企业应该如何应对?

近日,暨南大学生活方式研究院联席院长费勇及其团队出席洋葱集团举办的新消费浪潮研讨会,共同探讨新消费时代下年轻人的消费逻辑。

费勇认为,以后内容将是品牌和消费者沟通的主场。现今生活消费正在从功能消费、兴趣消费,向意义消费转变,年轻人对产品的追求已从过去的实用性转变为对意义的追寻。年轻一代对“生活方式”的见解和看法已上升到美学的层面,他们把在生活中“衣、食、住、行”方方面面的消费无不赋予上“我向往的生活”的精神意义。

互联网时代,有网络信号的地方人们就会紧密连结在一起,这是一个前所未有的庞大消费主体。从全球经济大气候,行业技术革新到文化崛起,即使微小的变动映射到庞大主体之中都能触发消费市场的暗涌与风口,消费者行为、消费趋势每年都有新的动向,川流不息。

虽然市场中商品大爆发,但由于信息高度碎片化,年轻消费者也正面对的是纷繁复杂的品牌品类和信息渠道。洋葱集团高级市场营销总监李艳芬表示:“当代年轻人的消费逻辑是模糊的,需要去激发他们的需求。我们一定要跑得比他们快,才能引领这个趋势。”

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